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葉桐
2019-04-02
3212———管理局年度工作會議實現全媒體融合報道綜述
本網記者 王宇新
“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”
黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同場合強調，要利用新技術、新應用創新媒體傳播方式，適應全媒體時代發展大勢，推進媒體融合向縱深發展。
在今年管理局年度工作會議報道工作中，林區宣傳系統堅持跨區域、跨體制、跨業態融合發展理念，在打造新媒體平臺上進行大膽探索和嘗試，形成了林海日報社、內蒙古大興安嶺電視臺、林海日報社駐各林業局宣傳部記者站全媒體報道模式，初步形成了跨界整合、深度融合的新格局。
加強學習 提高認識 落實部署
2019年1月25日，中央政治局在人民日報社召開第十二次集體學習。習近平總書記強調，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。
為貫徹習近平總書記講話精神，管理局黨委書記陳佰山分別在2月1日與新聞工作者座談時，2月19日管理局黨委書記專題辦公會議上，兩次就報社、電視臺融合工作提出了具體要求：要以習近平總書記講話精神為指引，加快推動媒體融合發展，加強報紙、電視等全媒體平臺的深度融合，努力實現“你就是我，我就是你”的目標，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。
接著，管理局黨委宣傳部不僅對媒體融合工作進行了安排部署，還組織召開了林海日報社、內蒙古大興安嶺電視臺負責人、各部門主任參加的座談會，與會人員集思廣益，就兩家媒體如何實現融合提出了建議和意見。大家一致表示，要以習近平總書記重要講話精神為指引，深刻認識推動媒體融合發展、建設全媒體的緊迫性和重要性，進一步增強使命感、緊迫感，堅持守正創新，推進媒體融合向縱深發展，構建全媒體傳播格局，不斷鞏固壯大主流輿論，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。會后，黨委宣傳部組織起草了內蒙古大興安嶺媒體融合發展方案（討論稿）和媒體融合實施細則（草案）。
在年度工作會議前，管理局黨委宣傳部組織林海日報社、內蒙古大興安嶺電視臺召開專題新聞工作調度會，就通過全媒體融合報道此次會議進行了深入研討和周密安排部署，成立了內蒙古大興安嶺融媒體報道組，制定了詳實的融合報道方案。林海日報社組織所有編采人員在融媒體指揮中心召開了座談會，學習習近平總書記關于媒體融合發展的系列重要講話，與會人員就如何貫徹講話精神及落實管理局黨委的具體要求進行了深入探討。內蒙古大興安嶺電視臺、各林業局黨委宣傳部也都通過組織學習、座談等形式學習了習近平總書記重要講話精神，對媒體融合工作進行了部署。
一次采集 多元生成 多平臺發布
在管理局2019年度工作會議融媒體報道中，林海日報社、大興安嶺電視臺、各林業局黨委宣傳部全力配合，既各有側重，又相互呼應，形成“大珠小珠落玉盤”的宣傳效應，產生了“1+1+1＞3”的效果。
年度工作會議召開前，報社、電視臺就會議的焦點、熱點內容進行統一策劃、共享資源，融合報道，拿出了會前、會中、會后報道方案，并按方案組織實施，為實現“一次采集，多元生成，多平臺發布”打下了基礎。
會議報道期間，林海日報社總編室、網絡部、記者部與電視臺總編室、新聞部、專題部建立了溝通協調機制，雙方互相提供了二維碼，網絡部與電視臺確定了每天提取電視臺新聞的時間。在記者對林業局領導進行專訪時，報社、電視臺一起進行，不僅節省了人力物力，還減少了因多頭采訪給各林業局被采訪領導造成的麻煩。會議召開后，電視臺第一時間將無人機拍攝的視頻交給了報社使用，將專訪等視頻及時提供給了報社網絡部。
會前，林海日報微信、中國綠網視頻網頁除了報道林海日報的會前文字、圖片報道外，還將電視臺的會前報道進行了及時刊發。
內蒙古大興安嶺電視臺“律動興安”微信公眾號在3月2日上午9:43分作為頭條發布了“內蒙古大興安嶺重點國有林管理局年度工作會議”的消息，發布后僅10分鐘的時間閱讀量就達到了1632人次、留言達163條。同時，這條消息在微博和抖音上進行了發布，微博72小時閱讀量達到了11342次。新聞部采寫的“年度工作會議召開前的16小時”這一花絮新聞，在“律動興安”微信發布，當日閱讀量達到了700人次。“律動興安”作為林區新聞聯播編輯、發布的新平臺，通過編輯發布林區新聞有關管理局工作會議及各專業會議視頻共計15條，并在版面布局上附加文字和圖片，在傳播效果上有了新的提高，微信、微博累計閱讀量突破7萬人次。
新華社現場云報道首次實現林海日報、電視臺、各局宣傳部記者站的全融合。年度工作會議新華社現場云報道共發布66條報道，閱讀量超過10萬人次，有1500多條點贊。共發布視頻26條，圖片117張，報社、電視臺、8個林業局宣傳部記者站共有20人參與報道，在全國現場云報道中參與人數、報道條數、圖片使用上等方面都很罕見。
中國綠網在會議第二天將內蒙古大興安嶺電視臺的新聞聯播傳到視頻網頁，在今日要聞區里將會議召開的視頻與林海日報的圖文報道一起進行了刊發。林海日報微信在會后第二天將電視臺會議召開視頻與林海日報文字、圖片進行了整合。在刊發林海日報評論員文章時，將電視臺刊播的文章摘要做到了一起配發。此外，林海日報還進行了微博實時直播，還制作了4個H5作品，發布3個抖音視頻，還制作了19張圖解。中國綠網年度工作會議專題頁面今年改變了以往只報道林海日報社新聞的形式，將林海日報社、內蒙古大興安嶺電視臺的所有媒體進行了專項展示。
林海日報社剛剛投入使用的融媒體指揮中心發揮重要作用。通過集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通、整合資源，大大提升了策、采、編、發各環節運行效率和生產能力，實現了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全網覆蓋”，為融媒體報道提供了有力支撐，為今后內蒙古大興安嶺林區融媒體中心建設打下基礎。
總結經驗 提高本領 加速推進
會后，管理局黨委宣傳部又組織召開報社、電視臺負責人及相關人員參加的新聞工作調度會，總結了融媒體報道的成功經驗，明確今后林區的重點宣傳工作要做到“全媒體報道、內外宣聯動”，把制定全媒體報道策劃方案、設立全媒體報道組、生產全媒體產品作為一項常態化工作來抓。要求林區兩大媒體的融合，要在內容上、渠道上、人員隊伍上、體制機制上進一步做好推進，形成詳實的融合發展方案。還要在兩家媒體融合的基礎上進一步做大到林區的媒體融合，將以建設“內蒙古大興安嶺融媒體中心”為林區媒體融合的核心問題，進一步整合林區各單位的新聞宣傳資源，從指揮、生產、發布到最后的效果評價形成一個閉合型的機制，做到策采編發一體化。
通過這次報道，形成了寶貴的經驗。
準備充分，密切配合。在會前，林海日報社除正常編前會外，還召開了報道準備會，就會議報道任務按部門、按人員進行落實。網絡部接到任務后，召開了3次2小時以上的專題會，將任務進行了逐項分解，拿出了報道程序和預案。報社從林業局抽調了4名擅長各方面技術、業務的人員，充實了報道、技術力量。在歷史上人員最少，任務最重的極端困難的情況下，編采人員發揚了“艱苦奮斗 無私奉獻”的大興安嶺人精神，加班加點，任勞任怨，克服了重重困難，圓滿完成了報道任務。內蒙古大興安嶺電視臺就融合報道進行了要求，為采訪記者配置了手持攝像機，為全臺職工人人參與新媒體工作創造了必要的條件。為做到及時、快速發布，電視臺各部門密切配合和聯動，在新媒體報道中，實現了“圖片+文字+微視頻”的內容布局，讓文字富有故事性，圖片富有感染性，微視頻更具生動性。
大膽嘗試，積累經驗。為全自治區乃至全國融媒體建設提供了寶貴經驗，電視臺隸屬呼倫貝爾市，林海日報社、各林業局是內蒙古大興安嶺重點國有林管理局的下屬單位，兩家新聞單位的融合，打破了林地之間機制、體制的經驗全國少有，將來繼續融合，總結出更多經驗彌足珍貴。
吹響號角，乘勝追擊。推進媒體融合發展堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。在總結年度工作會議融合宣傳報道經驗的基礎上，管理局黨委宣傳部策劃、組織報道了“內蒙古大興安嶺林區提前進入春季森林防火期”、“牢記總書記囑托 生態優先 綠色發展”、“雷鋒精神在林區”等重點新聞報道，在林區新聞工作者共同努力下，取得了顯著的成就，僅3月新華社現場云報道就達34期，為入駐現場云平臺以來發布新聞最多的一個月。
