□ 黃運良
面對互聯網時代媒體的革命性發展，我們必須清醒認識網絡媒體對林業企業思想政治工作的影響和沖擊。應該趨利避害、順勢而為，變沖擊為動力、化挑戰為機遇，充分利用新媒體的特點，發揮新媒體的優勢，架起新橋梁、開辟新渠道，努力使新媒體成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、改進思想政治工作的有力抓手、提供公共文化服務的有效平臺,促進林業企業新發展。
一、發展的眼光，正確認識新媒體
1、充分認識“第五媒體”。要通過積極組織學習、開辦輔導講座等方式讓干部職工，尤其是宣傳干部和思想政治工作者充分認識到，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸是鞏固壯大思想文化陣地的必由之路和必然選擇，是加強和改進林業企業思想政治工作的重要任務和緊迫任務。
2、辯證看待深刻變化。新媒體推動了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，這場變革將對傳統媒體和思想政治工作的方式方法創新帶來新的機遇和挑戰。要正視并分析研究這種變革，充分考慮其有利因素和不利因素。要看到新媒體以它的“一觸即發”可以實現“零距離”溝通，產生超乎想象的關注度和流行度，形成強大的媒體力量，有利于促進人與人的交流，增強和擴大思想政治工作的時效性和覆蓋面。
二、創新的搭建，對新媒體有新運作
1、搭建教育動員平臺。將林業企業的黨建網建設成“紅網”，堅持團結穩定鼓勁為主的宣傳，發揮好正面發聲、正確引導的功能，高揚主旋律、傳播正能量。利用多媒體熒屏，介紹企業文化、灌輸先進理念、傳遞管理信息、開展工作動員，職工出現在哪，媒介作用就發揮到哪。
2、搭建信息公開平臺。在林業企業局域網上設立黨務公開、司務公開專欄，按要求公開必須公開、可以公開的黨建和行政工作內容，把權力運行暴露在陽光之下，實現林企的“透明管理”，保證廣大職工的知情權。編織QQ網、微信群，為職工“特快傳遞”第一時間、第一現場的信息，拓寬人們的視野和看世界、觀社會的渠道，以適應當代人“利益需求多樣化、信息要求多元化”的需求變化。
3、搭建交流溝通平臺。建立林業企業組織和領導干部個人微博，通過網絡“問政于民、問需于民、問計于民”。引導群眾“上訪不如上網”，建立密切黨群、干群關系的“最短路徑”，使醞釀中的負面情緒及時得以疏導。
4、搭建服務幫助平臺。設立“網上意見箱”，利用網絡思維真實性、傾訴直接性、溝通便捷性讓職工的真心實意“一站直達”，及時排解職工的最需最盼，使服務不斷適應黨員群眾生存條件、生活方式的轉變。
5、搭建宣傳展示平臺。建設好林業企業獨立運營的官網，使之成為溝通社會和外界、連接市場和用戶的信息門戶與商務渠道。要充分發揮官網展示企業實力、展現企業風采、展露企業變化的媒體功能，為職工、為用戶、為社會提供各種服務功能。網站不僅要描繪企業愿景、詮釋企業核心價值觀、弘揚企業文化、塑造企業特色鮮明的品牌形象，開展電子商務、加強網上業務與企業內部管理信息系統的無縫對接等領域，以此促進企業快速響應能力和服務質量的提升。要注重網站功能與企業的生產、經營、銷售、服務和思想政治工作的融合及匹配，以實現企業網絡真正意義上的應用和價值最大化。攜手推進林業企業“名人、名品、名牌”戰略，做到“閃亮林企光點、凸顯林企亮點”。
三、制度的落實，對新媒體有新管控
1、唱響主旋律。必須牢固樹立新媒體“為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務”的陣地意識，努力占領信息傳播制高點，掌握網絡空間話語權。要注重網絡輿情的監控和研判，把關注網絡輿情當作一種工作常態來堅持，把引導網絡輿情作為一種能力素養來培育，準確把握網絡輿情的產生根源和存在空間，及時發現影響大局、影響大眾的苗頭性和傾向性問題，前瞻性地做好網絡上的思想政治工作，最大限度地凈化網絡空間、清朗網絡環境。
2、堅持“三結合”。注重新媒體、傳統媒體“新舊結合”。新媒體是思想政治工作在網絡領域的有效延伸和有益補充，對老媒體是“揚棄”而不是“拋棄”，新舊媒體應該揚長避短，比翼齊飛，合力滿足多終端傳播和多種體驗的需求。注重線上、線下“虛實結合”，針對網上的“灌水”與“拍磚”，用網下解釋、網下服務的方式來應對，將“網上說與網下做”相結合，特別是對一些疑難和深層次問題，不能光靠“鍵對鍵”溝通，還是需要“面對面”解決。
3、增強適應性。必須適應網絡化生存環境，形成在新媒體時代“一個不能熟練掌握和運用網絡與群眾打交道的領導干部不是稱職好干部”的概念。領導干部要懂網上網，主動加強新媒體的業務學習，在良性互動中把握輿情主動權、形成忠實粉絲群。讓網絡上的思政工作受眾愿意聽你說、信你講。必須適應網絡發展趨勢，增強自我造血機能，借力社會多向資源，拓展延伸服務鏈，不斷擴大覆蓋面，用更多的智慧和更高的效率去探索全程化服務、微概念服務、不出門服務、不掉線服務。
4、形成新機制。“凡益之道，與時偕行”。構建“分級負責、齊抓共管”的機制，明確各項工作責任，確保不出現“管理真空”和“銜接漏洞”。要對網絡媒體應用中的林業企業文化建設、企業形象塑造、職工思想政治工作及風險管理等制定專門的考評辦法。要構建“與時俱進、持續提升”的網絡媒體優化完善機制，經常開展新媒體、新技術、新應用的研討，通過開拓新渠道、新平臺，把對“知識型”員工、“新生代”員工、“走出去”員工的思想工作做得更切合實際，更對他們的路子、更合他們的口味。要加大對網絡媒體的人財物投入，及時更新軟件，提供各種切實的保障。從而提高新媒體下林企隊伍的戰斗力和作用力，打造林業企業在新媒體平臺上的綠色品牌。
（作者單位：綽爾林業局)
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2016-07-28
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