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2017-01-09
3645回顧2016年，蘋果創新乏力、三星“爆炸門”事件導致兩大強勁國際品牌頻頻受挫。與此同時，中國手機品牌卻橫掃全球，悄然躋身國際大牌行列，也為中國制造在國際競技場實現再定義。
如今，中國手機品牌正逐漸撕去價廉質低的標簽，擁有了更加廣闊的國際市場，致力于打造更加高端的品牌、開發更加核心的科技，同時力求更加貼近海外消費者的文化。
市場更廣闊
印度
據印媒日前報道，截至2016年11月，中國品牌智能手機在印度市場的出貨量總計占據51%的份額，中國品牌手機首次在印度市場占據半壁江山。其中，Oppo、Vivo、小米、聯想等品牌發展迅速。
印度邁索爾一位集市攤主展示他的小米手機。（美國之音電臺網站）
俄羅斯
華為、聯想手機在俄銷售量直逼三星、蘋果。捷孚凱市場研究集團的數據顯示，2015年11月至2016年11月期間，在銷售量方面，華為及其子品牌“榮耀”的市場份額從1.8%增長至8.5%。公司在銷售量上排名第三，僅次于三星（20%）和蘋果（12.5%）。聯想排名第四（7.4%），中興名列第五（5.7%）。
歐洲
華為已經成為歐洲市場份額提升最快的品牌。華為歐洲2016年上半年出貨規模實現翻番，據最新公布的GFK報告，華為手機在波蘭、芬蘭的市場份額均突破了20%。而聯想借助并購moto也在歐洲、中東和非洲同比上升83％。
品牌更高端
在過去被蘋果、三星牢牢占據的中高端市場，國產手機陣營正不斷成長壯大。
華為Mate9在傳統的高配置基礎上，在外形和設計上增加了保時捷的設計，希望借此來搭上“高端”的列車，售價更是達8999元，超過市場上絕大部分機型。
華為Mate9保時捷版
金立的M2017除了以往主打的電池超長續航以外，還加入了曲面屏、大內存等賣點，價格也達到了6999元，直逼市場中高配的iphone7。
甚至連此前主打低價策略的小米也發布了限量版概念手機MIX，兩個版本分別定價為3499元和3999元。
核心科技更自主
去年10月，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數已突破1億大關，麒麟960芯片的整體性能指標已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。與此同時，中興、小米等廠商也積極布局芯片開發。
除了芯片技術，國產廠商在專利領域的表現越來越搶眼。華為消費者業務CEO余承東表示，“華為不僅在國內獲得了大量專利成果，在全球也進入了‘巨頭’行列，足以與西方同行相提并論?！?/p>
此外，國產手機也非常注重產品研發，例如聯想推出的Moto Z，率先實現了模塊化解決方案的商用落地，創新性地把手機變成開放平臺，能夠連接更多硬件設備，讓手機功能無限擴展，帶給用戶極致體驗。
文化更融入
要征服海外市場，產品碾壓還不夠，文化上的融入與同化才是至高境界。
在俄羅斯，中國公司通過贊助流行電視節目提高品牌的認知度。比如，華為成了第一頻道受歡迎晚間節目的贊助商，中興贊助幽默頻道TNT的節目，樂視則成了“俄羅斯好聲音”的官方合作伙伴。
此外，在不同的地區使用不用代言人，也是和當地消費者非常好的拉近和認同。以華為年度機型榮耀8為例，去年7月在國內首推，請吳亦凡作為代言人；8月在舊金山舉辦美國發布會，布魯克林?貝克漢姆亮相成為榮耀全球形象大使；緊接著法國發布會在巴黎舉行，法國好聲音歌手冰公主露安?艾梅哈出現并代言……
如今，中國手機已不再是“山寨”、劣質的代名詞，而是更具科技含量、更具工業設計的產品。這也讓越來越多的國外消費者傾向于選擇“高性價比”，“高質量”的中國手機。
“下一個硅谷已出現在東方，中國的創新一代已準備好與世界頂級高科技品牌正面競爭?！泵绹夹g雜志《連線》刊文評論稱。
的確，不只是手機，中國高鐵、航天裝備、核電設備等的國際化發展都實現了突破。從世界工廠到全球高品質公共產品提供者，創新與匠心正引領中國制造在全球產業革新中穩步前行。
