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王琦
2025-02-10
4467王嘉婧
健康是百姓關心的大事，是社會穩步發展的基礎。在完善醫院治療系統之外，公眾在日常生活中需要醫學專家的科學指導。作為中央廣播電視總臺央視綜合頻道2016年推出的“融媒體”生活服務欄目，《生活圈》已在“大健康”領域深耕9年。9年來，《生活圈》依托電視大屏，與新媒體小屏聯動，以健康科普傳播為核心內容，以常態化的排播，為觀眾的健康生活保駕護航，以專業化的內容探索健康知識的系統化傳播。
讓百姓聽得懂、靠得住、用得上，這是以健康傳播為己任的電視節目需要解決的首要問題。健康傳播首先需要撥開健康迷霧，給公眾吃科學的“定心丸”。如果公眾的健康疑問無法得到及時解答，便會讓缺乏科學依據的健康謠言有了生存空間。《生活圈》以科學的態度為公眾提供準確、可靠的健康科普知識，通過邀請鐘南山院士等來自國內知名醫院的權威專家解答觀眾關注的各種健康問題，保障節目的科學性與專業度。通過節目系統、科學的表述，不同觀眾都可以獲取自己感興趣的健康知識，找到適合自己的一套健康方案。
現代醫學正在經歷從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變，從注重“治已病”向注重“治未病”轉變。然而，當下城鄉居民關于預防疾病、早期發現等維護健康的知識和技能還比較缺乏。所以，健康傳播也應當以消除未起之患為己任，做公眾健康的“規劃師”。節目注重根據不同人群的特點有針對性地做好健康傳播，將“大健康”拆解為科學飲食、科學就醫、科學防病、科學養生、科學健身等方向，提供全維度健康科普傳播。大到中西醫理念的區別、傳統中醫藥學的智慧，小到具體疾病的防治信息、健康器械和日常保健品的正確使用方法，《生活圈》有效助力中國百姓健康意識和健康素養的提高，讓觀眾了解必備的核心健康知識與技能，盡量不生病、少生病、晚生病，提高生活質量。
健康傳播應深入生活圈層，做公眾的日常“陪伴者”。《生活圈》以傳播矩陣，讓健康科普知識得到規模化傳播。除了大屏播出外，節目將知識點細化、拆分，制作成短視頻，滿足不同人群的需求。創作者還利用新媒體平臺互動性強的特點，收集網友的問題和求助。比如，“網上說每天睡不到8小時就容易得癌癥，真的嗎”“我媽媽告訴我小番茄是轉基因食品，還能放心吃嗎”等，這些問題都在《生活圈》中得到了權威解答，再通過大小屏融合傳播的方式，觸達更多有相同困惑的觀眾。
健康傳播是建設健康中國的重要保障，它需要解答公眾的健康困惑，傳遞權威的健康知識，提倡健康的生活方式。《生活圈》發揮電視媒體權威性、專業性、大眾性的優勢，深耕健康科普傳播領域，打造高信任感、高互動度、高陪伴感的“健康生活圈”，幫助公眾建立科學的養生觀、運動觀和醫療觀。（據光明網）
