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王琦
2025-09-12
1010彭侃
2025年暑期檔后半程強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，以119.66億元票房和3.21億觀影人次的成績(jī)收官，較去年同期分別增長(zhǎng)2.8%和12.8%。這一穩(wěn)健增長(zhǎng)的成績(jī)單，折射出中國(guó)電影市場(chǎng)格局的深刻演變與新力量的全面崛起。
創(chuàng)作質(zhì)量在提升，內(nèi)容供給更加多元。放眼整個(gè)暑期檔，100多部上映影片，涵蓋歷史、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)作、科幻、喜劇、懸疑、戰(zhàn)爭(zhēng)、愛(ài)情等多元類(lèi)型，滿足不同觀眾群體需求。票房最高的5部國(guó)產(chǎn)影片豆瓣評(píng)分均在7.5分以上，口碑與票房的正向循環(huán)標(biāo)志著中國(guó)電影市場(chǎng)正逐步擺脫“流量依賴”，以質(zhì)取勝成為發(fā)展共識(shí)。
《南京照相館》以獨(dú)特視角實(shí)現(xiàn)歷史題材的嶄新表達(dá)，成為暑期檔票房冠軍；《浪浪山小妖怪》憑借精湛的二維動(dòng)畫(huà)技藝，在三維主導(dǎo)的時(shí)代“圈粉”年輕觀眾；《捕風(fēng)追影》則通過(guò)敘事創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)警匪動(dòng)作類(lèi)型煥發(fā)新的生機(jī)。一些中小成本影片也取得出色成績(jī)：紀(jì)錄電影《山河為證》用真實(shí)影像還原了中國(guó)人民14年艱苦卓絕的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)；《戲臺(tái)》將經(jīng)典話劇搬上大銀幕，寓言式的荒誕喜劇令觀眾笑中帶淚；《奇遇》通過(guò)“雙向穿越”的設(shè)定創(chuàng)新了喜劇表達(dá)。引進(jìn)片方面，《侏羅紀(jì)世界：重生》與《F1：狂飆飛車(chē)》《碟中諜8：最終清算》等影片通過(guò)技術(shù)革新為觀眾帶來(lái)震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，與優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片形成良性互補(bǔ)，共同推動(dòng)票房大盤(pán)增長(zhǎng)。
國(guó)產(chǎn)電影敘事模式顯著轉(zhuǎn)變，更多從平民視角切入歷史和現(xiàn)實(shí)。幾部高口碑影片多選擇以細(xì)膩的微觀敘事刻畫(huà)普通人的情感與命運(yùn)，頌揚(yáng)個(gè)體面對(duì)困境時(shí)的堅(jiān)守與抗?fàn)帲瑢?shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)與大眾情感的同頻共振。《南京照相館》聚焦南京大屠殺期間一家照相館內(nèi)普通人的生死抉擇與守望相助，閃耀著極端環(huán)境下的人性光輝，也肯定了普通人同樣能夠成為歷史的守護(hù)者。《浪浪山小妖怪》以《西游記》背景下的無(wú)名小妖為主角，通過(guò)詼諧的表達(dá)，映照出當(dāng)代職場(chǎng)人的處境與情緒，引發(fā)廣泛共鳴。《長(zhǎng)安的荔枝》透過(guò)唐代小吏李善德運(yùn)送荔枝的曲折歷程，在悲喜劇中完成對(duì)歷史小人物的書(shū)寫(xiě)。貼近生活、關(guān)注個(gè)體的敘事方式，成功構(gòu)建了與當(dāng)下觀眾尤其是年輕群體的情感連接，成為影片贏得市場(chǎng)與口碑的重要基礎(chǔ)。
電影新力量還蘊(yùn)蓄在行業(yè)拓展價(jià)值鏈的積極探索中。電影產(chǎn)業(yè)素有“以小博大”的優(yōu)勢(shì)，票房經(jīng)濟(jì)價(jià)值有限，卻具備強(qiáng)大的外溢效應(yīng)，能夠像火車(chē)頭般帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。衍生開(kāi)發(fā)是電影業(yè)蓬勃壯大的關(guān)鍵，好萊塢正是憑借對(duì)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的深度挖掘，造就了全球規(guī)模最大的電影產(chǎn)業(yè)，其約75%的收入來(lái)自票房之外的衍生產(chǎn)品，最大的電影公司迪士尼2024年全球衍生品銷(xiāo)售額高達(dá)620億美元。
相比之下，中國(guó)電影總收入80%以上來(lái)自影院票房，衍生價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段。但讓人欣喜的是，許多暑期檔影片表現(xiàn)出長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主動(dòng)意識(shí)。例如《南京照相館》在拍攝時(shí)便計(jì)劃配套推出愛(ài)國(guó)主義實(shí)景教育課堂項(xiàng)目《南京城下》，將“守護(hù)關(guān)鍵膠卷、揭露歷史真相”的影片情節(jié)具象化為普通人能夠參與的沉浸式體驗(yàn)；系列電影《羅小黑戰(zhàn)記2》則脫胎于2011年開(kāi)始播出的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片，10余年來(lái)，“羅小黑”已通過(guò)兩部電影、40集動(dòng)畫(huà)片、5本漫畫(huà)等構(gòu)建起持續(xù)吸引粉絲的內(nèi)容矩陣。正是基于“長(zhǎng)期主義”的精品化開(kāi)發(fā)，造就了《羅小黑戰(zhàn)記2》超越前作的成績(jī)。
另一方面，在主管部門(mén)大力推動(dòng)下，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影趕大集”等“電影+”的新消費(fèi)形態(tài)也借助暑期檔電影的熱映而風(fēng)靡，例如《浪浪山小妖怪》帶火了其10處山西取景地。這些探索表明，中國(guó)電影正在逐步跳出“票房依賴”的單一發(fā)展路徑，向著全產(chǎn)業(yè)鏈、長(zhǎng)周期、多場(chǎng)景的方向延伸。
2025年暑期檔表明，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正逐步走向一個(gè)更加成熟的發(fā)展階段：市場(chǎng)不再單純依賴單個(gè)爆款，而是依靠多類(lèi)型、多梯隊(duì)的影片矩陣實(shí)現(xiàn)持續(xù)熱度；創(chuàng)作上更關(guān)注平凡個(gè)體的真實(shí)情感，并善于從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)；同時(shí)，電影也在不斷拓展其產(chǎn)業(yè)邊界，與文旅等業(yè)態(tài)深度融合，創(chuàng)造更廣泛的價(jià)值。事實(shí)證明，觀眾并沒(méi)有離開(kāi)電影，只是如今的觀眾越來(lái)越看重影片的真實(shí)口碑，沖動(dòng)消費(fèi)減少。因此，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、能引發(fā)共鳴的真誠(chéng)之作，才是贏得觀眾的關(guān)鍵。
展望未來(lái)，中國(guó)電影要以更自信的姿態(tài)鼓勵(lì)創(chuàng)新題材與多元表達(dá)，講述平凡個(gè)體的非凡故事，連接多元圈層的共鳴情感；要深化分線發(fā)行和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，鞏固惠民消費(fèi)機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)電影與文化、旅游、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展。當(dāng)電影不再局限于銀幕之上的光影藝術(shù)，而成為一種能夠深度映照現(xiàn)實(shí)、觸動(dòng)情感、拉動(dòng)消費(fèi)的文化引擎，中國(guó)電影才能贏得更廣闊的發(fā)展空間，才能真正實(shí)現(xiàn)從“電影大國(guó)”向“電影強(qiáng)國(guó)”的邁進(jìn)。（轉(zhuǎn)自《人民日?qǐng)?bào)》）
