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朱容頡
2017-03-03
3679馮遐
新媒體環(huán)境下，“水軍”和正常宣傳方式已成影視營銷并駕齊驅(qū)的兩駕馬車，雇用水軍刷自己的好評、刷競爭對手的差評已成行業(yè)潛規(guī)則。如此本末倒置的運作方式只會讓劇集的品質(zhì)越來越差。
《孤芳不自賞》注定會成為2017年電視劇史上的“奇葩”。播出期間就自創(chuàng)了“摳像演戲”的業(yè)內(nèi)奇觀，將制作底線拉至新低；播出之后，又遭遇到了“水軍討薪”風波，曝光了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。看來，大IP、大明星、大數(shù)據(jù)三者加持都無法挽救《孤芳不自賞》“爛劇”的罵名。
簡單回顧一下討薪事件：從2月20日開始，《孤芳不自賞》的官方微博突然被“豆瓣買水軍刷好評、做完后賴賬不付款”、“孤芳買水軍不付錢”的評論刷爆，引發(fā)大批網(wǎng)友圍觀評論。水軍，一直都是見不得光的職業(yè)，依靠發(fā)注水帖獲取報酬的一撥人，如今公然出來討薪也是第一次。雖然劇方反駁是被人黑了，聲稱沒有買過水軍；但微博上陸續(xù)出現(xiàn)了證實該劇刷評價的信息，而水軍公司——杭州通明文化傳媒有限公司負責人以真實身份受訪，道出參與《孤芳不自賞》“營銷協(xié)助”工作的過程以及討薪緣由，更讓劇方欠薪之說有了實錘。
新媒體環(huán)境下，“水軍”和正常的宣傳方式早已是影視行業(yè)營銷時并駕齊驅(qū)的兩駕馬車。雇用水軍從微博到豆瓣、知乎等各大社交平臺刷自己的好評，甚至是刷競爭對手的差評，已成行業(yè)潛規(guī)則。有評論稱，豆瓣評分，這個曾經(jīng)被視作“最干凈”的數(shù)據(jù)，也漸漸沾染了濃烈的營銷味道，與收視率、播放量一起，權(quán)威度日益遭受質(zhì)疑。
不過，從此次《孤芳不自賞》豆瓣3.6的評分不難看出：水軍刷分、刷好評這種事情只是錦上添花，如果作品還可以，雇用水軍或有幫助；但如果品質(zhì)太差，水軍也無力回天，再去瘋狂去刷好評的后果只能適得其反，引發(fā)公眾更多的反感。
拋開“水軍討薪”事件，《孤芳不自賞》實則是國內(nèi)影視行業(yè)的普遍現(xiàn)象的一個縮影：盲目瘋搶大IP，砸下重金請明星，劇本創(chuàng)作不用心，制作粗糙辣眼睛，雇用水軍刷好評……如此本末倒置的運作方式只會讓劇集的品質(zhì)逐年下降，越來越遠離“用心做劇本、吸引好演員、精心去拍攝”的令人懷念的年代。（稿件來源：新華社）
