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2017-02-07
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《西游伏妖篇》是春節檔票房贏家。
《乘風破浪》城市白領和小鎮青年“通吃”。
剛剛過去的春節假期,讓此前低迷的影市終于迎來開門紅:除夕至正月初六,中國內地電影票房報收33.57億元,同比增長8.7％。被認為和“西游”題材有關的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》三部影片,分別以11.49億、8.66億、5.69億位居票房前三,“西游”題材大勝。
春節檔大熱,是否預示著2017年影市回暖?其實未必。春節檔影市的剛需,被認為是7天票房超33億的主要原因。在剛需市場的前提下,出現了蘿卜快了不洗泥的現象,票房大賣影片爭議多多。
關鍵詞:西游
據貓眼數據顯示,大年初一內地票房8.04億元,超過去年的6.4億元近2億元,再創單日票房新高。春節檔除夕至正月初六,總票房突破33.57億,比去年的30.7億同期增長了近3億。這是自2016年暑期檔連續幾個檔期票房下跌以來,中國電影票房難得的一次亮眼成績。
今年春節檔六部主力影片中,有三部“西游IP”作品,周星馳繼續在春節檔帶來《西游伏妖篇》,故事承接《西游降魔篇》,講述唐僧在收服了三徒弟后,師徒四人正式踏上西天取經之旅。《功夫瑜伽》《大鬧天竺》,則堪稱“現代尋寶版西游記”。
三部“西游IP”影片占據了春節檔總票房的8成。由周星馳、徐克聯手打造的《西游伏妖篇》,憑借超高的預售成績,上映首日即斬獲3.56億票房,問鼎內地華語單日票房冠軍。雖然此后單日票房下滑,但春節檔仍以11.49億的成績奪冠。截至2月3日,該片票房已超過12億。
業內人士分析,春節檔電影票房高漲,源于市場剛需,“過年看電影”漸漸成了一種“習俗”。這一論斷也從春節檔影片的上座率可以看出來,影市上座率平日一般在10％以下,春節檔期間,大部分影片的上座率都在20％至40％之間。
關鍵詞:喜劇
今年春節檔六部主力影片全部是喜劇片,這是以往從未出現過的。成龍領銜的動作喜劇《功夫瑜伽》,成為口碑和票房雙贏的春節檔新片。大年初四,該片以1.49億的成績力壓《西游伏妖篇》奪得單日票房冠軍,實現了逆襲。值得一提的是,《功夫瑜伽》的排片率只有24%,票房占比卻超過了30%,自大年初一開始就一直保持上座率前列。
《功夫瑜伽》不僅在國內春節檔逆襲,在海外也受到歡迎。據悉,在馬來西亞和新加坡,同期上映的《功夫瑜伽》不僅奪得華語片單日票房冠軍,還奪得首周末票房冠軍。
韓寒的《乘風破浪》雖然大年初一開場排片率低,但憑借口碑和小清新風格,單日票房連攀新高,大年初四、初五單日票房均過7000萬。《乘風破浪》以“70后”故事關注情懷的設計,被稱為春節檔最有情懷的影片,在豆瓣和貓眼的評分位居春節檔影片第一。在全國二三線城市以及北上廣深上座率均排第一,可謂小鎮青年和城市白領通吃。目前該片票房已接近5億,是春節檔后票房潛力最大的影片。
關鍵詞:倒掛
雖然《功夫瑜伽》《乘風破浪》后來居上,但綜觀春節檔的六部主力影片,盡管它們都使出渾身解數,但就影片口碑而言,多數觀眾仍覺質量平平,頗感失望,口碑與票房倒掛現象依然非常嚴重。在豆瓣上,六部影片的分數分別是《乘風破浪》6.9分,《健忘村》6.7分,《熊出沒之奇幻空間》6.4分,《西游伏妖篇》5.7分,《功夫瑜伽》5.4分,《大鬧天竺》僅3.9分。在貓眼評分系統里,《乘風破浪》6.9分,但票房沒進前三,《功夫瑜伽》以8.6分位居六部影片中的第三。
在上述影片里,“倒掛”最嚴重的是《健忘村》,評分靠前的《健忘村》目前票房僅有1000多萬,而其他五部影片票房均已過3億。舒淇、王千源等主演的《健忘村》被稱作包裝在“另類烏托邦”之下的“別樣喜劇”,一方面“處處透露出喜感”,一方面又逐步揭露出“對人性的諷刺和現實的隱喻”,讓人看后“回味無窮”。
《健忘村》在春節檔出現口碑超高、票房慘敗的倒掛現象,除了影片本身內容過于超前大膽,觀眾接受度低,還和春節檔各影片大把投入做“票補”有關。
關鍵詞:回暖
讓人對33.57億票房不敢盲目樂觀的另一因素,是在統計上有爭議的電商服務費。觀眾在電商平臺購票時,通常每張票會支付2至5元的服務費。從2017年1月中旬起,這筆服務費也被計入票房中,但這筆費用既不參與最終的電影分賬,也不納入電影專項基金。據統計,春節檔33.57億票房中包含的電商服務費近2億元。如果去掉這2億元,春節檔票房同比增長率將降至3％。 春節前多個電商平臺上都出現了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”,甚至有8.8元、6.6元的超低價促銷。以“票補”的方式拉低票價來吸引觀眾,使《西游伏妖篇》《大鬧天竺》等影片出現了未映先熱的場面,也使一些影片雖然口碑差,但由于占據了排片場次,上映前三天票房數據必然高,而其他口碑好的影片則因排片場次少而票房慘淡。業內人士分析,春節檔票房數字漂亮,但因“票補”導致整個票房數字有一定水分,減去“票補”,片方的實際收益要縮水不少,這種“開門紅”并不是2017年票房回暖的證據。
中國電影家協會秘書長饒曙光在接受記者采訪時指出,春節檔是全年最特殊的一個檔期,“因為最賺錢,所以成為兵家必爭之地。老百姓需要話題和共鳴,導致觀影也成為剛需,但并不意味2017年中國電影會持續這樣。”面對市場現狀,業內人士對今年的市場不太樂觀。（倪自放）
