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2018-10-26
3339電影評論作為文藝評論中的一個分支，形態本身是多元的，并處于不斷的變化之中。在紙媒時代，電影評論可以就其發表媒體來分類，在學術刊物上發表的是嚴肅的文本分析及理論探討，在大眾媒體上發表的是面向普通讀者的影片介紹或觀后感。前者是學術領域的研究性工作，后者是大眾傳播領域文化消費的一個環節。本文所討論的“傳統影評”，主要指的后者。 傳統影評的全盛時期，也是紙媒的全盛時期，是一個知識尚未與“付費”綁定、思想尚未被“流量”擠壓的時期。在學術性批評與商業性營銷之間，有一個以各級紙媒為平臺的文化傳播與交流的活躍狀況。而這種活躍狀況，在新媒體到來之后，有了一種質的變化。
新媒體在符號與符號的體量上都是對傳統的顛覆。新媒體首先提高了一篇影評中圖片與視頻的使用量。微信公號影評文章，經常安插電影海報、電影截圖、動圖、表情包等。這也意味著，這種影評已經是一個富有設計感的文化產品，而不是簡單地就某個電影提供看法。
在放大影評“可視性”的同時，是新媒體時代影評的“碎片化”。紙媒時代，內容通常都有一定長度。長度過短的內容，只有很少的部分進入書面語言的內容體系，這其實是載體有限的一種自然的淘汰功能，把一些內容泡沫局限在口頭語言，只占用時間，不進入空間。但隨著技術進度，載體的信息承載功能加大，特別是在即時通信與社交媒體出現后，越來越多口語內容進入了媒介空間。信息以極大的增量噴涌，而同時大部分都是碎片化的，乃至是泡沫化的。體現在影評上，就是短評的增多。
從評論的角度上看，短評就是一個碎片，經常直指作品的藝術價值與社會價值之間的聯系，并且態度鮮明，帶有強烈飽滿的情緒，能引起巨大的共鳴。問題不在于“碎片化”本身，而是當受眾的注意力完全被碎片化的東西吸引，導致整個受眾群體的閱讀耐心乃至思想能力下降。這是一個技術進步中的心理與文化問題。
在這樣的新媒體形勢下，傳統影評的主要變化是向著視覺化與碎片化的方向改變。在這個過程中，同時被加深的還有影評的營銷屬性。傳統影評更多的是個人意見的表達，“軟文”占據不了影評的主流。而在一個流量經濟的時代，點擊量可以折算為廣告費的時代，影評的市場性加深了，電影類公號很難抗拒來自影片營銷方的誘惑，營銷性的影評越來越多。
新潮漫涌，靜水流深。這個時代對信息量與信息速度有著巨大的需求。一篇好的“這個時代”的影評，反應迅速，信息真實而豐富。但同時，不那么追求時效性，給出一個精妙的推理過程與思想維度的評論，也永遠有它的位置與支持者。
時代在變，媒體在變，但依然也有不變的東西。在浪潮之中，捕捉到時代的需求與堅持真正的價值，都同樣是珍貴的。它們是互補的，共同組成此時此際的文化生態系統。
