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2019-04-25
3052劉 陽
近兩年，中央廣播電視總臺播出的文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》可謂亮點(diǎn)突出。每集以一個博物館為主題，展示3件文物，每件文物綁定一位與之氣質(zhì)相符的嘉賓，或娓娓道來文物的歷史，或扮演成古人演繹國寶故事，串起了國寶的前世今生。許多觀眾表示，在《國家寶藏》中看到了文化自信。
據(jù)近期發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》顯示，在關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里，“精神內(nèi)涵/價值導(dǎo)向”成為受訪者的首選，選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成。白皮書還顯示，相比娛樂綜藝，觀眾對本土原創(chuàng)的文化類綜藝節(jié)目滿意度更高。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化類綜藝迎來了最好的時代。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年約有50檔文化類綜藝節(jié)目播出，2018年突破了70檔。《一本好書》《見字如面》《朗讀者》《上新了·故宮》等相繼涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從重數(shù)量到重質(zhì)量、從“高冷”向“親民”的發(fā)展。
當(dāng)不少人將文博、古詩詞等作為文化類綜藝的標(biāo)簽時，《上新了·故宮》總導(dǎo)演毛嘉卻表示，綜藝節(jié)目關(guān)涉生活方式、美學(xué)規(guī)律和文化底蘊(yùn)，因此，文化類綜藝也應(yīng)該涵蓋更廣泛的內(nèi)容和更多樣的形式。
當(dāng)下，“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等聚焦城市發(fā)展、挖掘城市內(nèi)涵的節(jié)目，甘肅慶陽的“剪紙”和“千歲香包”、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節(jié)目中得以展示；“文化+科技”締造了《加油！向未來》《機(jī)智過人》等科技類綜藝節(jié)目，高冷枯燥的科學(xué)知識也具有了趣味性和人文氣息……
每當(dāng)談起文化類綜藝，不少人往往認(rèn)為只有文化水平較高、年紀(jì)較長的人才會關(guān)注。但近年來，“90后”“95后”觀眾日益成為文化類綜藝節(jié)目的主要觀眾。“年輕人同樣非常喜歡有質(zhì)感的東西。”《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾說。
面對年輕受眾，如何吸引、留住他們，是文化類綜藝節(jié)目面臨的重要命題。在娛樂化泛濫的時代，需要創(chuàng)作者在嚴(yán)謹(jǐn)之余，尋找生動有趣的表達(dá)方式，而不是板起面孔說教。
“喜聞樂見不只是這個時代才有的傳播需求，也不是這批年輕人獨(dú)有的消費(fèi)需求。某種意義上，所謂節(jié)目就是對優(yōu)質(zhì)資源的視頻化翻譯轉(zhuǎn)換。”關(guān)正文認(rèn)為，文化類綜藝節(jié)目并不是站在娛樂節(jié)目的對立面，而是需要舉重若輕，找到新的表達(dá)方式，“對創(chuàng)作者而言，文化類綜藝節(jié)目的輸出需要尋找一個大眾可以接受的方式，把‘硬知識’軟化，確保節(jié)目的文化表達(dá)流暢而輕快。”
文藝作品、文化產(chǎn)品既是對社會現(xiàn)實(shí)的反映，也會對社會發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。文化類綜藝節(jié)目的熱播，也對當(dāng)下的社會文化建設(shè)產(chǎn)生了積極的推動作用。
與此同時，《國家寶藏》的播出也助推了國內(nèi)的文博熱。故宮博物院原院長單霽翔說：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》合作時，應(yīng)邀的博物館很多都打來電話詢問，說故宮參加他們才參加。而在第二季籌備階段，反倒有不少沒被邀請的博物館打來電話，追問什么時候能上。”國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說：“《國家寶藏》連接了電視綜藝、博物館和公眾，它為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，更增強(qiáng)了博物館之間的聯(lián)系和交流。”
除了內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，傳播渠道和方式的創(chuàng)新也很重要。郎昆談道，《國家寶藏》是一個在電視端制作播出的節(jié)目，但卻在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體端引爆了點(diǎn)擊量，觀眾、網(wǎng)友通過彈幕、視頻短片等進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，給節(jié)目帶來了更高的關(guān)注度和話題效應(yīng)。
