搜索
搜索
搜索
14
A+ 大
劉雪婷
2017-06-13
4236 習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕苿?dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。
為了適應(yīng)這種新的變化形勢(shì)，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地，林海日?qǐng)?bào)社以建設(shè)全媒體采編平臺(tái)為抓手，打造三個(gè)中心，推進(jìn)媒體有效融合發(fā)展。目前，我們已由過(guò)去單一的平面媒體，成功轉(zhuǎn)型為集報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、戶外LED屏和“兩微一端”為業(yè)態(tài)的全媒體，實(shí)現(xiàn)了紙媒、網(wǎng)媒、掌媒相融合，成為內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)的新型主流媒體。
打造三個(gè)中心
打造報(bào)紙編輯中心。把新聞做深、做細(xì)、做透是我們近年辦報(bào)中堅(jiān)持踐行的理念。在對(duì)內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)一些重大事件報(bào)道中，引入政策解讀、大數(shù)據(jù)分析、系列評(píng)論等多種手段，從歷史淵源、影響作用等方面，重點(diǎn)推出連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道，有力地提升了報(bào)紙的深度、力度和溫度。盡管傳統(tǒng)媒體的整體受眾數(shù)量在逐步下降，但因?yàn)椤读趾Ｈ請(qǐng)?bào)》內(nèi)容的強(qiáng)大吸引力，近年報(bào)紙的發(fā)行量平穩(wěn)中仍有提升，并且形成了穩(wěn)定而有效的受眾群體。
打造新聞采訪中心。生產(chǎn)出高品質(zhì)的新聞內(nèi)容是我們?nèi)襟w建設(shè)的根本。林海日?qǐng)?bào)社在打造新聞采訪中心時(shí)，全力培養(yǎng)多功能、具有多種采訪技能的全媒體記者，強(qiáng)化現(xiàn)有采編人員“一人多能”的工作模式，即一名記者身兼數(shù)職，既完成傳統(tǒng)媒體的報(bào)道任務(wù)，同時(shí)還肩負(fù)從數(shù)碼終端將信息上傳至新媒體即時(shí)發(fā)布的職責(zé)。全媒體記者在全媒體新聞生產(chǎn)中做到“用腦”、“用眼”和“用手”三統(tǒng)一。用腦，即全媒體記者具有新聞聚合的頭腦，適合各媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮不同終端的不同組合產(chǎn)生的效應(yīng)；用眼，即全媒體記者充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等互動(dòng)傳播的“新聞眼”，挖掘受眾的新聞資源，善于與受眾互動(dòng)。用手，即全媒體記者不僅會(huì)寫(xiě)文章，還能攝影、攝像，并熟練地使用新應(yīng)用。但堅(jiān)持的一個(gè)核心是，所生成的內(nèi)容是原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
打造新媒體運(yùn)營(yíng)中心。建設(shè)新媒體運(yùn)營(yíng)中心是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的新引擎，我們把抓好新媒體運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)作為重中之重。我們把中國(guó)綠網(wǎng)定位于立足林區(qū)、服務(wù)全國(guó)的生態(tài)型平臺(tái)，現(xiàn)在網(wǎng)站總訪問(wèn)量已超過(guò)3000萬(wàn)人次。在此基礎(chǔ)上，我們積極推動(dòng)移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)辦微信、微博、客戶端，入駐“今日頭條”客戶端，加大視頻節(jié)目，開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)，使新媒體成為林區(qū)新聞發(fā)布的重要原發(fā)地和權(quán)威信息樞紐。新媒體運(yùn)營(yíng)中心綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足了多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求。
促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合
就林海日?qǐng)?bào)社來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，就是通過(guò)以建設(shè)全媒體采編平臺(tái)為支撐，重構(gòu)編采流程，建設(shè)全媒體編采隊(duì)伍，讓報(bào)紙編輯中心、新聞采訪中心、新媒體運(yùn)營(yíng)中心這三個(gè)中心融合貫通，形成“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”的輿論引導(dǎo)格局。
以技術(shù)為支撐。林海日?qǐng)?bào)社從上海阿耳法公司購(gòu)買了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的全媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，這是對(duì)原有傳統(tǒng)紙報(bào)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步完善和提升。系統(tǒng)提供統(tǒng)一編采管理流程、多媒體新聞內(nèi)容加工、多渠道新聞發(fā)布，為實(shí)現(xiàn)全媒體新聞生產(chǎn)提供了技術(shù)支持。
重構(gòu)編采流程。林海日?qǐng)?bào)社針對(duì)不同的平臺(tái)渠道特征，進(jìn)行媒體采編流程重構(gòu)，并使信息形式和結(jié)構(gòu)發(fā)生本質(zhì)的變化，使不同閱讀或收視習(xí)慣的受眾，都得以滿足。在信息內(nèi)容生產(chǎn)上，報(bào)紙編輯中心、新聞采訪中心按照流程對(duì)林區(qū)發(fā)生的新聞信息進(jìn)行及時(shí)編采，新媒體中心對(duì)報(bào)紙編輯中心、新聞采訪中心所編采稿件根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容再造，滿足不同用戶的需求。
建設(shè)全媒體隊(duì)伍。習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。政治素質(zhì)是核心，要增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨媒姓黨，牢記社會(huì)責(zé)任，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在第一位。業(yè)務(wù)素質(zhì)是關(guān)鍵，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)發(fā)展的需要，盡快把傳統(tǒng)媒體記者、編輯轉(zhuǎn)變成一專多能的全媒體記者、編輯，不僅能寫(xiě)善編，還要能夠熟練使用新技術(shù)。轉(zhuǎn)變作風(fēng)是基礎(chǔ)，要深化“走轉(zhuǎn)改”，深入基層一線，走進(jìn)職工群眾身邊，用自己腳上的泥土、身上的灰塵踐行一名新聞工作者的職責(zé)和使命。
紙網(wǎng)互補(bǔ)，一體化管理。網(wǎng)絡(luò)的大容量也極大延長(zhǎng)了新聞的產(chǎn)業(yè)鏈條，一些因報(bào)紙版面有限難以見(jiàn)報(bào)的內(nèi)容，現(xiàn)在可在網(wǎng)上呈現(xiàn)；身在一線的記者，通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己的所見(jiàn)所聞“直播”，這是以往報(bào)紙所不可能實(shí)現(xiàn)的。在內(nèi)容發(fā)布把關(guān)上，我們堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不因是新媒體發(fā)布而放寬尺度，始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位。
鞏固壯大主流思想輿論陣地
在新聞宣傳報(bào)道中，我們始終將新聞策劃放在第一位，對(duì)重大新聞事件報(bào)道統(tǒng)一拿出全媒體報(bào)道方案，實(shí)現(xiàn)報(bào)道前、中、后統(tǒng)一管理，統(tǒng)一把關(guān)，統(tǒng)一發(fā)布，以多媒體為支撐，適應(yīng)分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，形成了人在哪里，輿論陣地就在哪里，新聞宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里的新型傳播格局。
策劃先行，主題報(bào)道發(fā)強(qiáng)聲。2015年1月，是習(xí)近平總書(shū)記到林區(qū)看望慰問(wèn)林業(yè)職工一周年。在這次重大主題宣傳中，我們策劃先行，首先拿出全媒體報(bào)道方案，然后三個(gè)中心根據(jù)自己的職能既有不同分工，又相互配合集中發(fā)力。新聞中心對(duì)林區(qū)貫徹習(xí)總書(shū)記重要指示精神一周年后的變化進(jìn)行了深度采訪，并將采訪的相關(guān)資料提前交給新媒體運(yùn)營(yíng)中心，新媒體運(yùn)營(yíng)中心根據(jù)資料提前設(shè)計(jì)制作了漫畫(huà)、圖表等，除本部門使用外還同時(shí)提供給報(bào)紙編輯中心，在2015年1月26日，總書(shū)記來(lái)林區(qū)一周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們陸續(xù)在“為了總書(shū)記的囑托”、“精彩2014”、“細(xì)數(shù)部門新變化”等欄目中刊發(fā)了記者采寫(xiě)的稿件，并配發(fā)了新媒體運(yùn)營(yíng)中心所設(shè)計(jì)制作的動(dòng)漫、圖表。同時(shí)，新媒體運(yùn)營(yíng)中心不僅將記者的稿件及時(shí)發(fā)布在微博微信和客戶端上，還將所有報(bào)道進(jìn)行整合，制作了《為了總書(shū)記的囑托》大型集成式報(bào)道在中國(guó)綠網(wǎng)播出。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的持續(xù)報(bào)道，因主題明確，內(nèi)容豐富，呈現(xiàn)多樣，手段先進(jìn)，充分發(fā)揮了主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。
同頻共振，重大事件聚強(qiáng)音。2015年4月1日，國(guó)家全面停止內(nèi)蒙古大興安嶺天然林商業(yè)性采伐，這是我國(guó)林業(yè)發(fā)展史上一件具有重大意義的事件。圍繞這一事件，我們展開(kāi)了前、中、后的報(bào)道。停伐前，針對(duì)報(bào)紙編輯中心、新媒體運(yùn)營(yíng)中心的不同傳播特點(diǎn)，我們將任務(wù)進(jìn)行分解，在《林海日?qǐng)?bào)》、中國(guó)綠網(wǎng)、“兩位一端”將中央、國(guó)務(wù)院《國(guó)有林區(qū)改革指導(dǎo)意見(jiàn)》精神進(jìn)行解讀，同時(shí)，在《林海日?qǐng)?bào)》和微信公眾號(hào)上分別開(kāi)設(shè)了“停伐之前走一線”和“伐木時(shí)代的最后時(shí)刻”專欄，刊登記者所采寫(xiě)的林區(qū)即將結(jié)束63年采伐歷史的報(bào)道。3月31日，內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)停伐儀式當(dāng)天，全媒體報(bào)道組所采的文字、視頻、圖片在微博、微信、網(wǎng)站全面刊發(fā)，其中，《林海日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)由于率先在各大媒體前發(fā)布了停伐消息，當(dāng)日點(diǎn)擊量就超過(guò)3萬(wàn)。半年后，又推出了“停伐后的新生活”系列新聞產(chǎn)品，前中后首尾呼應(yīng)，互為一體，獲得業(yè)內(nèi)一致好評(píng)。
(宋凱廷)
