□ 王宇紅
在“兩學(xué)一做”的大背景下，新聞媒體更要把黨的建設(shè)擺在重要位置，與新聞宣傳各項(xiàng)工作緊密結(jié)合，充分發(fā)揮黨員干部的旗幟引領(lǐng)作用和先鋒模范作用，從而促進(jìn)新聞宣傳、經(jīng)營(yíng)管理不斷發(fā)展進(jìn)步。
要深刻認(rèn)識(shí)黨建工作的基本內(nèi)涵
“兩學(xué)一做”對(duì)媒體黨建工作有著獨(dú)特的意義和使命，是黨的思想宣傳的重要載體。新時(shí)期媒體的黨建工作既有一般黨建工作的共同性，又有其區(qū)別于其他行業(yè)或領(lǐng)域的獨(dú)特個(gè)性，這是媒體黨建工作的出發(fā)點(diǎn)和基本依據(jù)。
我認(rèn)為，新時(shí)期媒體黨建工作的基本內(nèi)涵主要有四個(gè)方面：黨組織建設(shè)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)思想和宗旨、稿件的科學(xué)性審查、服務(wù)社會(huì)的功效?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，媒體黨建工作要從基本實(shí)踐出發(fā)，找準(zhǔn)關(guān)鍵要素和重點(diǎn)，充分發(fā)動(dòng)黨建工作的引擎作用，以促進(jìn)各項(xiàng)工作順利有效開(kāi)展。
媒體黨建工作的關(guān)鍵要素有四個(gè)方面：一是黨建理念，二是黨建標(biāo)準(zhǔn)化，三是和諧黨建，四是品牌黨建。
黨建理念是核心，對(duì)于新聞宣傳各方面均起著指導(dǎo)協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌駕馭的作用。媒體要將黨建理念的形成融入日常業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)強(qiáng)化黨建工作的系統(tǒng)化、理論化學(xué)習(xí)，不但要按要求完成理論學(xué)習(xí)、政治學(xué)習(xí)內(nèi)容，還要結(jié)合實(shí)際深入學(xué)習(xí)《黨章》、習(xí)總書(shū)記系列重要講話等等，并制定新聞宣傳的制度。這些對(duì)于黨建理念的形成將起到潛移默化潤(rùn)物無(wú)聲的作用。
關(guān)于黨建標(biāo)準(zhǔn)化，具體到媒體，它的內(nèi)涵包括組織建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、制度建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、主題活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、文化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化以及檔案資料管理標(biāo)準(zhǔn)化，這是推動(dòng)媒體黨建工作從務(wù)虛向務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)變的重要途徑和方法，從軟規(guī)定向硬指標(biāo)轉(zhuǎn)化。近幾年牙克石宣傳信息中心即現(xiàn)在的牙克石報(bào)社不斷加強(qiáng)了標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，一步步補(bǔ)齊了以前的欠短板。
關(guān)于和諧黨建，和諧因素包含兩個(gè)層次的含義，一是黨建工作與業(yè)務(wù)工作的關(guān)系處理和諧，保持兩者的綜合平衡和相互促進(jìn)，以黨建促進(jìn)業(yè)務(wù)水平提升，以業(yè)務(wù)水平提升來(lái)刺激黨建工作推進(jìn)；另一層面是黨建工作要與大局和時(shí)代主題保持和諧，步調(diào)一致、相互輝映。從目前《牙克石報(bào)》出版情況看，導(dǎo)向正確，主旋律突出，均無(wú)政治性失誤和重大差錯(cuò)，能夠充分體現(xiàn)出這一點(diǎn)。
關(guān)于品牌黨建，它含義主要是指以過(guò)強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)為依托，以加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)和精品欄目建設(shè)為重點(diǎn)，打造本報(bào)在媒體中的權(quán)威性、公信力和影響力。《牙克石報(bào)》主要采取創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)欄目、知名記者這兩個(gè)措施，《牙克石報(bào)》每期80%以上內(nèi)容是本土新聞資訊，包括《牙克石報(bào)》的深度報(bào)道和民生新聞，市民參考等版面，為此《牙克石報(bào)》和多媒體宣傳平臺(tái)也成了全國(guó)縣市媒體中的佼佼者。
著力打造黨建三大引擎
一是創(chuàng)優(yōu)。這是媒體黨建的根本。牙克石宣傳信息中心通過(guò)好新聞好版面評(píng)選、優(yōu)秀編輯記者評(píng)選等各種爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的創(chuàng)優(yōu)氛圍，進(jìn)而打造一種力爭(zhēng)上游的報(bào)社精神，并通過(guò)實(shí)際工作予以展現(xiàn)。
比如重要新聞傳播方面，圍繞全市中心工作，2015年，牙克石宣傳信息中心開(kāi)辟了《貫徹落實(shí)內(nèi)蒙古自治區(qū)“8337”發(fā)展思路》、《嚴(yán)肅工作紀(jì)律整頓工作作風(fēng)加強(qiáng)廉潔自律》、《創(chuàng)城動(dòng)態(tài)》、《老年人權(quán)益保障法專欄》、《國(guó)有土地上房屋征收與補(bǔ)償安暫行辦法》、《爭(zhēng)做縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展典范》、《十個(gè)全覆蓋》等專題專欄。
比如主題式宣傳報(bào)道方面，2015年牙克石宣傳信息中心推出了八大組團(tuán)的宣傳報(bào)道，從去年9月一直持續(xù)到今年1月。包括權(quán)威發(fā)布、逐夢(mèng)三十年、激情跨越、一樣的土地不一樣的故事、牙克石記憶、邁向新征程和新媒體傳播等8個(gè)系列，至報(bào)道結(jié)束，刊發(fā)文字和圖片類稿件300余篇，創(chuàng)牙克石報(bào)社主題式宣傳報(bào)道之最多、最優(yōu)。
二是創(chuàng)新。這是媒體黨建的靈魂。媒體工作的社會(huì)性、科學(xué)性和知識(shí)性，決定了創(chuàng)新的重要性。牙克石宣傳信息中心通過(guò)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)工作，充分展現(xiàn)“黨性和人民性”。具體體現(xiàn)在工作中主要有三個(gè)方面：
1、新媒體建設(shè)。牙克石宣傳信息中心著力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體，與報(bào)紙互動(dòng)，唱響網(wǎng)絡(luò)宣傳的主旋律。牙克石報(bào)官方微博和讀者團(tuán)QQ群同時(shí)開(kāi)通，并成立專門隊(duì)伍用心經(jīng)營(yíng)。在微博和QQ群取得成功的基礎(chǔ)上，牙克石報(bào)官方微信公眾平臺(tái)也正式開(kāi)通，開(kāi)通當(dāng)天就有近百名讀者收聽(tīng)。作為牙克石第一家媒體公眾服務(wù)平臺(tái)，牙克石報(bào)官方微博、微信，不但發(fā)布本土新聞，還通過(guò)微博、微信配合“微需求”大征集欄目，搜尋讀者在生活中遇到的問(wèn)題和困難，幫助解決。僅去年9、10兩個(gè)月就接待幫辦100余人次，問(wèn)題解決率達(dá)90%以上。與此同時(shí)，牙克石宣傳信息中心通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，構(gòu)建了輿情分析體系，向市委專報(bào)網(wǎng)絡(luò)輿情，為市委決策提供參考。
2、通聯(lián)隊(duì)伍建設(shè)。牙克石宣傳信息中心采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走下去的辦法，對(duì)通訊員隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)。2015年先后組織了8個(gè)鎮(zhèn)的通訊員到報(bào)社調(diào)訓(xùn)，效果明顯，使通訊員的業(yè)務(wù)能力得到提高。同時(shí)，目前牙克石宣傳信息中心正在開(kāi)展“將編輯部開(kāi)到基層”活動(dòng)，深入到各鎮(zhèn)辦、重點(diǎn)科局，開(kāi)展新聞巡講，到年末計(jì)劃到2個(gè)鎮(zhèn)、2個(gè)街道辦事處、4個(gè)科局進(jìn)行巡講。另外，牙克石宣傳信息中心重新組建了《牙克石報(bào)》小記者團(tuán)，招募小記者300余名，并組織開(kāi)展了7次活動(dòng)，一方面擴(kuò)大的記者隊(duì)伍、擴(kuò)大了讀者群，還對(duì)素質(zhì)教育和關(guān)心下一代工作，做出了有益嘗試。
3、對(duì)外宣傳。牙克石報(bào)是內(nèi)宣媒體，但從講政治的角度來(lái)說(shuō)，外宣同樣是我們的責(zé)任。去年，牙克石宣傳信息中心的記者深入全市改革建設(shè)前沿和群眾生產(chǎn)生活一線，采寫(xiě)了一大批稿件，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》采用12篇、《呼倫貝爾日?qǐng)?bào)》采用17篇、內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)采用了60篇、各媒體共采用圖片28幅。創(chuàng)牙克石報(bào)創(chuàng)刊以來(lái)的最好成績(jī)，增強(qiáng)了宣傳效果。
三是創(chuàng)效。這是報(bào)社黨建功效的重要體現(xiàn)。黨建工作是媒體整體經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)組成部分，其成敗得失和水平質(zhì)量高低的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要還是以其對(duì)于發(fā)展所帶來(lái)的功能和效用上。從實(shí)際效果來(lái)看，黨建創(chuàng)效體現(xiàn)在了三個(gè)層面：一是真正推動(dòng)了思想政治水平的提高和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)管理水平的改善；二是投入產(chǎn)出比有了明顯的提高，經(jīng)濟(jì)效益和附加值得到了提升；三是從工作效率上有了真正意義的提速增效。比如牙克石宣傳信息中心目前在只有9人的情況下，每周要出版兩期三份報(bào)紙共20個(gè)版，這樣算下來(lái)，相當(dāng)于四開(kāi)四版的日?qǐng)?bào)，這樣的工作量在以前想都不敢想。
（作者單位：牙克石宣傳信息中心）
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2016-06-01
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